华谊兄弟开启“元宇宙”之旅 将探索“文化+科技”融合落地

编辑:admin 分类:电影资讯 时间:2022年5月24日

影视龙头华谊兄弟(300027.SZ)近日又有大动作。5月23日,华谊兄弟宣布:将深度联合华胜天成,创新探索“文化+科技”的融合落地。这意味着,华谊兄弟将拓展全新业务升级,率先发力元宇宙内容赛道,掘金数字化时代。

在数字经济成为全球增长新动能的时代背景下,当今世界,能否抓住数字化变革的“时间窗口”,成为把握未来发展的关键所在。国家“十四五”规划纲要明确提出“加快数字化发展,建设数字中国”,深刻阐明了加快数字经济发展对于把握数字时代机遇,建设数字中国的关键作用。同时,“文化+科技”融合,既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链,又集聚了大量创新人才,是朝阳产业,大有前途。

据悉,华谊兄弟此次与华胜天成强强联合,将基于华谊兄弟的影视创意基因和华胜天成的云计算领先科技,共同打造本土影视虚拟世界开发运营的“头号玩家”;并将深度探索以影视化内容为体、数字化场景 为用,为国家公共事业发展、经济社会和各行业升级发展探索更多赋能方式。

元宇宙赛道大爆发,影视内容机遇巨大

2021年,电影《失控玩家》在全球大卖,同时也带动了“元宇宙”概念大火。“元宇宙”概念迅速袭卷全球,“元宇宙”相关产业也随之迎来井喷。作为被看作是互联网未来的发展方向的元宇宙,各行业纷纷入局,抢占先机,力求在元宇宙赛道占据C位。

彭博行业研究预计,元宇宙市场规模将在2024年达到8000亿美元,普华永道预计元宇宙相关经济将迎来大幅增长,市场规模有望从2020年的500万美元增至2030年的15000亿美元,2020-2030年的CAGR达253%。移动互联网流量空间见顶之际,元宇宙时代红利已然开启。那么,影视公司在元宇宙这块新大陆上如何创新?元宇宙又将给影视行业带来什么样的改变?

据了解,元宇宙与影视有着密切的关联。无论是VR+AR、影视IP,还是数字藏品、虚拟场景等领域,影视行业都被业内认为是最有可能率先实现元宇宙的行业之一。业内有不少观点甚至认为,影视行业将在元宇宙发展的下一阶段解决填充内容的主要问题,包括目前影视行业强调的IP价值,将进一步在虚拟空间里获得升值。

一位影视业内人士表示,元宇宙的出现也给影视IP提供了另一种可能性。影视行业要想获得更多年轻用户关注,获得更大市场,应当加快拥抱元宇宙,以新形态与新业态来捕获新一代受众。应该尽可能地将标志性影视IP,充分的解构化、模块化,以达到更高的复用性,以及复用过程中再创作的便利性。

立足影视行业二十余年的影视龙头华谊兄弟,拥有数百部经过验证的成熟影视IP和可持续生产内容的能力,有机会成为元宇宙时代极具优势的内容架构者。

二十余年间,华谊兄弟先后推出了百余部深受观众喜爱的优秀电影作品,其中包括曾占据国内票房领先的电影作品《手机》、《天下无贼》、《宝贝计划》、《集结号》、《非诚勿扰》系列、《功夫之王》、《风声》、《唐山大地震》、《狄仁杰之通天帝国》、《画皮2》、《十二生肖》、《八佰》、《侍神令》等,这些电影作品领跑国内电影各个黄金档期,不仅为华谊兄弟赢得了丰厚的票房和赞誉,同时也为电影行业的发展奠定了坚实的基础。

除了在业内拥有绝对的内容优势外,华谊兄弟近年来一直致力于围绕影视IP打造其衍生产业链。作为国内最早布局实景娱乐业务的影视娱乐公司,华谊兄弟在文旅行业项目落地效率和完成度上取得的成果有目共睹。

华谊兄弟的实景娱乐项目覆盖了多个国内主要的旅游城市。其中,华谊兄弟电影乐园(苏州)、建业·华谊兄弟电影小镇、华谊兄弟(长沙)电影小镇、华谊兄弟(济南)电影小镇等项目均已经正式投入运营,并为当地发展文化产业、拉动旅游经济、打造城市文化名片发挥了积极作用。同时,有消息显示,武汉卓尔·华谊兄弟电影小镇项目、秦皇岛文化旅游项目也均在有序地推进中。

值得一提的是,此次发力元宇宙内容赛道,是华谊兄弟又一次基于影视IP衍生的探索创新。根据华谊兄弟与华胜天成的合作计划,双方将联合开发可应用于AR/VR设备终端的IP内容创造和数字衍生品输出,打造经典IP数字世界联动、经典IP二次创作,在数字世界中提供与现实世界可对应的资产、功能,如地产、电商、社交、娱乐等。双方共同探索打造数字形象新IP,以数字人等新IP形象,赋能其他数字孪生项目,为各类客户提供新的宣传、营销、商业交易、资产配置等场景。同时,双方将致力于影视内容创作前端技术革新、成本降解及后端数字化产品的研发及销售,以及实景文旅项目的场景化体验提升、产品类型丰富。

华谊兄弟表示,此次与华胜天成的合作,一方面双方将基于华谊兄弟架设故事的能力和华胜天成搭建数字世界的技术,共同架构数字化的虚拟世界,并可满足人们与现实世界中对应的各种场景需要;另一方面,数字化科技还将应用于影视制作、实景文旅项目等华谊兄弟既有业务中。

华谊兄弟副董事长、CEO王中磊表示:“我们有机会进一步改写公司的商业模式,华谊兄弟的既有IP资产和未来IP将有机会同步供应满足现实世界的观影需要和数字世界的数字资产需要。未来不仅华谊兄弟的影视IP会进入数字化开发链条,数字技术和云计算也将前置融入影视制作流程,提升制作效率的同时,为后续的数字化开发延展提前做好所有准备。”

两大龙头公司的强强联手,致力于开拓中国式的元宇宙内容赛道,既是对影视IP所具有的融合、赋能等价值的一次生动展示,同时也为影视行业的创新发展开辟了一条“新道路”。

布局元宇宙 有望推动华谊兄弟未来业绩可持续增长

强大的创新能力与执行力一直是华谊兄弟立足于行业龙头地位的关键所在,28年间,华谊兄弟一直在尝试和挑战创新。不断地通过IP整合、衍生、运营,赋能全新消费场景的大娱乐生态。

此次搭乘“元宇宙”快车踏上全新征途,将成为华谊兄弟深耕影视创作28年后一次打破次元壁的跨越式发展契机,并有望拓宽华谊兄弟现有收入来源与框架。值得关注的是,助力公共安全事业发展与行业升级正成为华谊兄弟创新业务的重点之一。华谊兄弟方面表示,华谊兄弟与华胜天成共同专注于以AR/VR技术、以虚拟现实/增强现实互动化在各类影视项目、安全宣教项目、文旅项目互动式改造、安全中心场馆、企业历史街区、文化街区等领域的数字互动应用升级。

另外值得一提的是,此次合作也是国内首次结合IP化思维、数字化技术,对“文化+科技”深度融合的创新落地探索,以助力国家公共事业发展、赋能产业升级。公司将以内容创新、场景化数字化为切入点,推进国内公共安全事业的普及水平和教育质量的提升。

业内分析人士认为,新冠疫情持续反复的背景下,发展公共安全事业的必要性进一步凸显,产业增长空间巨大。通过内容创新、场景化数字化等方面,推进国内公共安全事业的普及与提升,不仅拥有广阔市场前景,同时对推动社会稳定发展、提高人民安全保障更具有积极意义。

同时,该人士还进一步表示,A股数字化运营专家和影视文化巨头的强强联手、发力公共安全服务,融合了最具成长性和想象力的文化、科技两大产业,并以高门槛、强优势开拓并占领了新赛道,有望为上市公司的业绩增厚开辟新的增长点。