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史上最牛春节档!票房破纪录的背后留下了什么?

大年初五,2021年春节档格局已定。

春节档继续上演“逆袭”神话,贾玲的导演处女作《你好,李焕英》昨天已经跃升至票房日冠,目前票房突破21亿元。《唐人街探案3》延续了系列IP的稳定态势,预售期就势头强劲,依旧是票房收割机和票房纪录粉碎机。

根据灯塔数据,目前春节档总票房(含预售)70亿元,创下影史纪录。

疫情后的第一个春节档,观众们回到了影院,并且贡献了比往年更强烈的观影热情,这是提振行业士气的好事。另一方面,这个竞争日趋激烈的春节档,也给业界留下了很多新问题。

1、还要挤进春节档吗?

春节档是每年电影市场最大的档期,挤进春节档就能获得更好的票房成绩,几乎成了片方的共识。

《唐人街探案3》和《你好,李焕英》轻松过了33亿元、21亿元大关,而其余影片的最终预测票房均未过10亿元。

今年这个“两家欢喜五家愁”的票房结果,想必也给一些片方泼了冷水。

过往春节档都会有一两部质量明显低于及格线的影片加入战局,而2021年春节档最大的变化是,七部影片的质量都在水准线之上,在剧本、特效、情感等方面都有各自的长板,也都是用心之作。

但春节档也是竞争最激烈的档期,《唐探3》破纪录的预售成绩、《你好,李焕英》的超高口碑带来了更高的上座率和票房产出,影院方自然会将排片向这两部电影倾斜。《刺杀小说家》《侍神令》《人潮汹涌》等片没有足够的优势,也就很难在初一开局劣势的情况下,获得足够的市场空间。

大年初一,《人潮汹涌》的导演饶晓志发微博求排片,成为首位在春节档公开求排片的导演。

《人潮汹涌》是一部质量不错的电影,如果有足够的口碑释放空间,或许可以像饶晓志的上一部作品《无名之辈》一样获得长尾效应。

《无名之辈》曾在11月的淡季获得7.9亿元票房,2020年的11月也是淡季,观众几乎到了无片可看的地步,如果《人潮汹涌》《侍神令》等片愿意去11月的档期,可能会在11月一家独大。

原本2020年的春节档影片《紧急救援》改档到12月中旬上映,仅取得4.9亿元票房,远远低于预期。虽然逃离春节档不一定就能有更好的票房,但在宣发成本方面显然要省钱得多。

除了高昂的宣发成本、残酷的市场竞争,挤进春节档的影片,其主创们还要面临的一个困境是阉割影片本身的内容。

为让排片更多,一般发行方会建议春节档影片片长在120分钟以下。《人潮汹涌》和《侍神令》目前的片长分别为119分钟、120分钟,都是为了让影片适配春节档而做出了一些戏份删减。比如《人潮汹涌》删减了肖央的感情线、《侍神令》删减了陈伟霆的人物成长线等等。

但事实上,前两年逆袭的大片《流浪地球》和《红海行动》分别为125分钟、138分钟,今年的《唐探3》136分钟,《你好,李焕英》128分钟,均超过了120分钟。只要观众喜欢,其实片长并不是阻碍排片的最大问题,而被迫做的删减反而会干扰导演的表达。

2021年春节档,《刺杀小说家》《侍神令》《人潮汹涌》的票房表现确实有些可惜,但进入春节档,肯定是片方综合考虑的结果。

近几年春节档第一梯队和二、三梯队之间日益增加的“贫富差距”也在给片方敲响警钟:是不是一定要挤进春节档?是在大档期做凤尾还是在小档期做鸡头?这可能是一些影片质量过关的片方,以后都要做出的艰难抉择。

2、逆袭的女性力量

逆袭,几乎成为了近几年春节档屡见不鲜的现象。

2019年《流浪地球》逆袭《疯狂的外星人》,2018年《红海行动》逆袭《唐探2》,今年《唐探3》和《你好,李焕英》在大年初一露出真容之后,很多人已经判断后者会逆袭。

大年初四,《你好,李焕英》在综合票房、场均人次、上座率、人次方面均已超过《唐探3》;大年初五,《你好,李焕英》的排片率也实现了逆袭。

怎样的电影可以逆袭?

前几年,大场面、重视效的电影是香饽饽,而《战狼2》《我不是药神》《红海行动》《流浪地球》等片的火爆,证明了观众对共情的需求越来越强烈。

影片故事能不能与观众产生情感联结,如何放大共情点和共鸣点,是近几年电影人在创作时最需要解决的问题。

今年票房成绩不够理想的几部影片,均是没有找到直击观众的共情点,或者把故事讲得浮于表面,没有将共情点转化成好故事传递给观众。

《你好,李焕英》是贾玲的自传电影,拍的是她和妈妈的故事,传递给观众的也是最朴素的母女情,“我记忆中妈妈就是中年妇女的样子”、“我没有做过一件让我妈妈省心的事”,这些台词质朴,却最能戳中观众的心。

影片上映前,贾玲在接受采访时输出的内容也很能打动观众,比如在解释为何电影英文名叫“HI,MOM”, 而中文名叫《你好,李焕英》时,她说希望妈妈始终能够做自己,每一个女性在成为母亲之前,都要先做自己。

这些直击人心的讨论以微博为主阵地进行传播和发酵。

从大年初一开始,“李焕英”的相关热搜就在微博大爆发,全民在微博畅聊“李焕英”,大年初一到大年初三,三天内就登上热搜37次,其中排名第一的热搜有三次,包括#张小斐毛衣##你好李焕英口碑# #你好李焕英票房破10亿# 。

《你好,李焕英》逆袭背后,是崛起的女性电影人力量。

目前票房总榜排名靠前的《战狼2》《流浪地球》《红海行动》《唐人街探案2》《美人鱼》等,无一例外都是男性为主导的电影,《你好,李焕英》是第一部票房过20亿的女性题材影片。

电影界已经诞生了多位男性百亿演员,观众一直在期待谁能成为第一位百亿女演员,这也暴露出女性角色被边缘化,只能在男人戏里打酱油的现实困境。

《你好,李焕英》是一部女导演拍摄的真正的大女主戏,片中对女性的凝视是温柔且让女性观众感觉到舒服的。

大数据显示,今年春节档的七部电影,均是女性观众比例大于男性观众。当女性观众成为决定观影的主力人群,我们也需要更多女性视角的电影。

3、春节档,不止七天

社交媒体对春节档的影响力日益增长。

通过平台的运营活动,春节档提前开始,早早勾起了观众的观影兴趣;春节期间,观众在社交媒体上讨论电影,观影行为本身也是过年期间最热门的社交之一;春节之后,一些“错峰观影”的观众仍会走进影院,持续的运营活动也让影片获得长尾效应。

虽然春节档只有七天,但实际上的影响力却可以达到一个月甚至更长。

比如在微博平台,春节前夕启动了#微博请你看电影#活动,微博全平台上万名大V担任春节档开幕官,数十位明星和跨领域KOL,以及人民日报、中国新闻网、电影频道等多家官方媒体参与,为网友发放观影福利,提前引爆了网友们的观影热情。春节档七部影片还在微博上接力宣传,并录制ID互相拜年打call,体现出电影人在疫情面前的同舟共济。

春节档开始后,拥有4亿电影兴趣人群的微博发起了#春节影评大赛#,最广泛发动全站用户参与,#春节影评大赛#于13日登热搜榜,目前有9.5亿话题阅读量,31万+讨论量。

作为第一电影兴趣社区和第一媒体影响力社交平台,今年微博上诞生了很多关于春节档电影的热搜。根据观影感受衍生的热点内容,成为春节期间热搜重点内容。

以《你好,李焕英》为例,热搜包括影片内容、演员相关的衍生话题等,其中口碑向话题对推动影片的排片率和票房上涨有积极作用。

《你好,李焕英》2月13日登上微博热搜12次,2月14日则登上热搜11次,这两日口碑在微博的爆炸式发酵助推了影片的逆袭——根据灯塔数据,《你好,李焕英》由2月13日的每天排片9.5万场,上涨到2月14日的每天12.2万场,上涨率28.4%,2月15日则上涨到15.6万场。

微博上关于《你好,李焕英》的口碑向话题主要集中在贾玲和张小斐的演技、电影剧情细节和用户向情感发酵,包括#妈妈不仅仅是妈妈 她首先是她自己##张小斐演技##看李焕英把口罩哭湿##贾玲张小斐的神仙友谊#等。

2月13日晚7点,微博还搭配电影物料发起#你有多久没拥抱妈妈了#话题活动,2小时内热度聚集登上活动视窗曝光助推,物料话题#看你好李焕英后遗症#也迅速发酵,于14日早晨冲上热搜第2位。

微博作为全网网罗最多明星、大V的平台,发挥“明星+”策略,带动主创+明星深入参与春节档,比如#岳云鹏一天看了6部电影#登顶热搜榜首位,目前有5.5亿阅读量。

黄晓明、白敬亭等明星在微博晒出《你好,李焕英》的票根并且发短评,而主播薇娅更在微博独家发布《你好,李焕英》的长文影评,获得100万微博互动量,助力电影破圈,#薇娅发长文谈李焕英#登上热搜榜。

值得一提的是,短视频营销失去了《地球最后的夜晚》时期的神奇作用,把宣传主阵地放在短视频平台上的《人潮汹涌》,其票房转化效果并不理想。

刘德华入驻了短视频平台,积极发布物料并走进直播间配合宣传,但国民巨星+短视频平台的组合并没有真正打开下沉市场。《人潮汹涌》想靠口碑突围,但却忽略了一二线城市的口碑发酵者,直接寄希望于短视频平台,这显然操之过急了。

而集合了文字影评、短视频等多种产品,聚集了明星、大V、4亿电影兴趣用户的微博,才是口碑发酵的最好阵地。
      导演饶晓志连发微博,恳求影院方和业界同仁多给予《人潮汹涌》关注,引发圈内明星声援和网友热议,#人潮汹涌口碑#登上热搜,微博讨论量在急剧增加,近几日排片也有所上升。

4、最贵的票价,最牛的春节档

2021年,看电影成为了“轻奢”消费。

根据灯塔数据,大年初一平均票价49.2元,大年初三/情人节平均票价高达50.2元。而2019年春节档,平均票价的峰值为45.2元,2018年春节档的峰值为40.1元。

2019年春节档总出票1.32亿张,总场次292.5万场,2018年春节档总出票1.45亿张,总场次234.7万场,而今年春节档截至目前,总出票1.4亿张,总场次283.8万场。

这说明疫情后的首个春节档,观众对观影的需求依旧强烈,疫情和高票价并没有阻挡观众走进影院的脚步。

疫情之后,2021年春节档大盘的表现振奋人心,让我们也铭记下今年春节档创下的新纪录——

据灯塔实时数据,截至2月12日0时,2021年春节档实时预售总票房达14.63亿元,《唐人街探案3》以9.68亿元创造中国影史单片预售总票房纪录。

大年初一总票房16.87亿元(含服务费),打破由2019年初一创下的中国影史单日最高票房纪录。

《唐探3》大年初一单日票房超10亿元,一骑绝尘,这个成绩创造的是中国影史首日预售票房、首日票房、单日票房的新纪录。

《唐探3》上映11小时累计票房突破10亿元,是中国影史最快破10亿的影片。

截至2月14日零时,《唐探3》总票房连续破20亿元、21亿元,成为中国影史最快破20亿的影片。

2月14日00:57:35,《唐探3》总票房超过22亿元,创造国产电影单周票房新纪录,该纪录此前由《战狼2》的单周票房21.71亿元保持。

截至2月15日19:56:58,《唐人街探案3》总票房达30亿元,成为中国影史票房最快破30亿元电影。

从大年初一到大年初五,春节档连续五天单日票房破十亿。

截至2月15日19:32:16,2021春节档期内(2月11-17日)总票房(含预售)破59.06亿元,超2019年春节档总票房59.05亿元创下新纪录,并持续刷新!

目前,《你好,李焕英》连续两日单日票房过5亿元,之后的排片率也都为单日第一,票房走势好,长尾效应明显。今天,猫眼专业版预测该片最终的总票房会达到52.3亿元,这一预测成绩超越了华语影史票房亚军《哪吒之魔童降世》。

《你好,李焕英》的最终成绩能否成为华语影史票房第二,甚至超越56.94亿元的《战狼2》登顶票房总榜,我们拭目以待。

(本文相关数据截至2月16日晚发稿前)